结婚必备“三大件”四十年里“多级跳”

从消费看兰州市城关区商业精彩变迁

　　结婚对于每个人是大事，彩礼嫁妆更是不可或缺。上世纪70年代，结婚的“三大件”是自行车、手表、缝纫机；到了80年代，结婚要求更上一层楼，得有电冰箱、电视机、洗衣机新“三大件”；进入90年代，结婚必备“三大件”变成了金戒指、金耳环、金项链等首饰；跨入新世纪后，特别是近些年，家庭消费随科技发展水涨船高，结婚标配“三大件”虽无公认版本，但说的最多的当数“房子、车子、票子”，尤其是房子更是重中之重，如果没有一套像样的大房子，结婚日期可能就得推一推了。

　　不同年代结婚“三大件”的变化，反映的是人们物质生活水平和消费观念的变化，也是改革开放四十年我国商业发展变迁的缩影。在波澜壮阔的改革开放浪潮中，城关区和全国大多数城市一样，商业也经历了由弱到强的变迁。四十年改革开放，使市场供求格局和流通主体发生了重大转变，推动市场规模不断扩大和消费水平不断提高，人们的生活方式和思维观念等都发生了较大变化，从以物质消费为主转向了享受和发展型消费领域，促进消费品市场日益升级繁荣，全区商业经济发生了巨大变化。

　　商品供应不足购买都得凭票

　　改革开放对百姓最明显的影响，莫过于对生活衣食住行的影响。这些百姓过日子的生活必需品，反映的是消费和商业繁荣程度。但是在改革开放前，由于国家百废待兴，城关区同样不例外，商贸经济还很落后，不仅市场体系单一，商品供应严重不足，且生活需求缺口大，因而对各类消费品，只能有计划的供应，即在计划经济体制下，居民消费实行票证制，计划调拨、统购统销。也就是说，购买生活所需的物品，不光得有钱还得有票，比如说粮油肉和鸡蛋、烟酒、肥皂、火柴、布等生活必需品票证。在当时买生活必需品，即使有票也是限量的，别说结婚“三大件”：自行车和缝纫机、手表等贵重物品，不但一票难求，想买到不容易。流通领域的消费品管死了，居民消费只有吃穿用烧等生活消费品，加之居民收入不足以及市场供不应求，严重制约了商业的发展，商业设施在当时以菜市场、百货商店和粮油店等为主。1978年，城关区社会消费品零售总额约474万元。

　　市场改革推进消费初次升级

　　上世纪70年代末期，改革开放在中国拉开大幕，犹如春风一般给商业发展、消费品的丰富注入了活力。随着市场改革推进，管理体制有所变化，消费升级初次形成。城关区在改革开放的初期，率先在农村开启改革序幕，逐步开放农副产品市场，城乡集贸市场迅速复苏。特别是家庭联产承包责任制的推广，乡镇企业和城市集体工业的快速发展，有力地促进了各类商品市场初步发展，供应市场的商品品种和数量随之增多，居民基本生活需求缺口基本得到满足，消费品市场也较改革开放前丰富多了。居民消费逐步从基本生活必需品向发展型和享受型转变，吃穿用烧等基本生活消费品在居民消费中占比开始下降，改革前老百姓结婚最喜爱的自行车、缝纫机、手表、收音机等轻工业产品消费迅速上升，形成第一轮消费升级，购买结婚“三大件”容易多了。统计显示，1985年，城关区社会消费品零售总额上升到11309.16万元，比1978年增加10835.12万元，年均增长48.66%。

　　市场机制形成消费二次发展

　　随着改革开放的推进，至上世纪80年代末期，市场经营机制形成，商品供应比较充足，消费升级二次发展。城关区商务局负责人介绍说，区域经济发展快慢与商业紧密相关，为加快商业发展夯实全区经济基础，城关区结合区情不断推进改革步伐，改变商业流通领域单一的经营机制，逐步建立起“三多一少“（多种经济成分、多种经营成分、多条渠道，少环节）的流通体制，将国营和集体、个体“三扇大门”一齐打开，促进商贸市场发生巨大变化。在以建设兰州商贸中心为目标，进一步发展私有经济的基础上，引进和建立起百货、专卖、仓储、便利等新商业形态，市场主体日益多元化，至90年代初形成多渠道、多层次的消费市场体系。市场上录音机和电风扇、洗衣机、彩电、冰箱、音响和相机等商品供不应求，形成了第二轮消费升级。城关区发布的统计公报显示，1992年城关区社会消费品零售总额增加到120782万元，比1985年增加109472.84万元，年均增长40.26%。

　　市场要素壮大消费快速转型

图片来源：兰州日报

　　经过20多年改革，到了新世纪初期，市场要素不断壮大，中端商品出现热销，消费升级快速转型。自1992年以来，不仅民营企业开始迅速成长，新的市场流通格局逐步建立，逐步形成了多种经济成分、多种流通渠道、多种经营方式的流通格局，以及多档次和多结构、多形式商品市场体系，市场从单一业态向多业态发展，商品市场体系逐步完善。城关区依托区位优势，以大商贸、大市场、大流通为目标，先后提升或建成了东部综合批发、张苏滩粮油、富星家具等综合和专业批发市场；建成亚欧商厦、国芳百盛、西单商场等一批现代化商贸流通企业，使全区的商品市场从小规模、低档次发展到大规模、高档次的市场群，实现由量的扩张到质的转变。固定电话、寻呼机、大哥大等率先进入城镇家庭后，移动电话、家用影碟机、家用电脑消费持续升温，消费升级快速转型。2002年，城关区社会消费品零售总额增加到113.9亿元，比1992年增加101.82亿元，年均增长22.63%。

　　市场管理规范消费阔步向前

图为超市蔬菜市场。图片来源：兰州日报

　　自2002年以来的10年时间里，改革开放取得了更广泛的发展，流通领域也展开了全方位改革。也就是在这10年里，市场管理更加规范，商品档次大幅提高，消费升级阔步向前。对兰州中心区城关区来说，随着亚欧商厦和国芳百盛、西单商场、新世界百货、华联超市等一批大型现代化商贸流通企业的发展，引进先进的经营理念和管理方式，营造出更加优越的居民购物环境，商品流通业迎来了持续、稳定、全面发展和增长的阶段，推动消费品市场加速发展。具体表现在，这一段时期内，以汽车和通讯、教育、住房等为主导的享受型、发展型消费结构不断升级，以前人们结婚注重的“三大件”也没有了固定的说法，家庭建设也远远不止“三大件”，居民生活和消费变得更加多元化，这也直接反映出人们兜里的钱越来越多了，消费也越来越超前。根据该区发布的统计公报，2012年，城关区社会消费品零售总额达到430.27亿元，比2002年增加316.37亿元，年均增长14.2%。

　　市场体系完善高端商品涌现

图为城关万达广场。图片来源：兰州日报

　　随着改革开放深化，市场体系更加完善，高端商品不断涌现，商品销售实现多元化。特别是党的十八大以来，消费市场改革持续推进，促进网络消费迅速发展，新兴消费模式层出不穷，个性化和多样化消费渐成主流，满足了广大消费者多元化需求。城关区商务局负责人介绍说，这一时期不仅高科技发展进入新时代，家庭消费随之向科技化和高消费迈进，最为显著的是这几年数字电视、平板电视大跨步进入居民家庭；以万达商业广场为代表的城市商业综合体，为消费者充分提供了娱乐购物和饮食条件，成为消费者一站式消费的好场所；网购成为年轻人的基本消费方式，微信支付已在小摊和小贩中实现。2017年，城关区实现社会消费品零售总额729.23亿元，比2012年增加298.96亿元，年均增长19.5%；限额以上批发零售企业通过公共网络实现的商品零售额为7.38亿元，同比增长20.9%；限额以上住宿餐饮业通过公共网络实现的餐费收入为0.43亿元，同比增长251.5%。

　　业态更加丰富市场更加繁荣

　　纵观改革开放40年，从凭票供应到买方市场，从肩挑手提到生活电气化智能化，从排队经济到网络消费，从计划经济到市场国际化程度不断提高，消费市场规模持续扩大，消费结构不断转型升级，不断实现消费品市场跨越式发展、历史性突破，对满足人民日益增长的美好生活需要起到重要作用。党的十八大后，随着改革开放政策的进一步深化和供给侧结构性改革的持续推进，新业态继续快速增长，新商业模式不断涌现，市场发展的活力和后劲持续释放，消费将是经济迈向高质量发展的重要支撑。当前，城关区正在全力推进全面建成小康社会，人们追求的物质和精神生活不断丰富，拥有更加美好的生活，成了更多家庭的向往。同样我们有理由相信在未来，面对消费市场的不间断升级，新兴业态的日新月异，消费需求多元化、商品供给多样化，城关区消费品市场将更加繁荣昌盛。（兰州日报）